Conceptos de comunicación: Mattel está en la rosa

Cuando era pequeña me encantaba el rosa. Paredes rosas. Zapatos rosas. Almohadas rosas y, por supuesto, Barbie.

Me encantaba el mundo de Barbie. La fantasía fue divertida. Los complementos, imprescindibles. Pero luego lo superé. Así. Aunque no está relacionado, este fue el momento en que las mujeres cuestionaban el modelo a seguir que representaban Barbie y sus amigas en ese momento.

Recientemente volví a visitar a mis amigas de la infancia Barbie, Midge, Skipper y Stacey. Estaba limpiando la casa de mis padres y los encontré escondidos en un armario. No tenía a Ken, lo cual siempre me preocupó, pero esa es otra historia. Allí estaban sus ropas elegantes, su Dreamhouse y su Camper. Incluso encontré muebles inflables para Dreamhouse. Ahora parecen tan anticuados, tan retro.

Pero Barbie es tan icónica como parece. Es la muñeca más vendida del mundo. Las ventas de Barbie representan alrededor del 30% de los 5.200 millones de dólares de ingresos anuales de Mattel. Agregue una campaña de marketing deslumbrante, divertida, estratégica e innovadora y volverá a estar en lo más alto. Se podría decir que está en rosa. Y Mattel también.

“En rosa” es una expresión informal que significa el pico de salud o un estado óptimo. A menudo se utiliza para describir una situación en la que un inversor o una economía se encuentra en una buena posición financiera. De manera más general, se utiliza para transmitir la idea de que alguien o algo se encuentra en el mejor estado de salud o condición. Como Barbie.

Apenas tres semanas después de su estreno, la superproducción de la escritora y directora Greta Gerwig recaudó la asombrosa cifra de 1.030 millones de dólares en la taquilla mundial, según estimaciones oficiales de Warner Bros. Esto convierte a Gerwig en la primera directora en solitario con una película de mil millones de dólares. La película dirigida y producida por Margot Robbie lleva semanas en primer lugar y aún no está terminada.

En 2018, Mattel contrató a un nuevo líder que tenía una gran visión. Era una visión muy diferente para la conocida empresa de juguetes. Ynon Kreiz, un empresario nacido en Israel y ex presidente de Fox Kids Europe, quería convertir la empresa de juguetes en una máquina impulsada por IP, con películas, programas de televisión, producciones teatrales y parques temáticos. Para empezar, lanzó una división cinematográfica interna. Dijo en una entrevista con Variety: “Tenía muy claro que no se trata de vender juguetes. Se trata de crear contenido de calidad, crear una experiencia con impacto social que la gente quiera ver. Hemos estado vendiendo juguetes antes de hacer películas, así que no dependemos de eso”.

El impacto en el mundo del marketing ha sido sísmico. Mattel y Barbie nunca volverán a ser los mismos. Si dudas del impacto, considera que muchos creían que Barbie había terminado. Claro, todavía estaba a la venta, pero el impacto en nuestra cultura había disminuido hacía tiempo. Ahora lo viejo es nuevo. Aquellos que crecieron amando a Barbie están amando la película. Y una audiencia más joven y completamente nueva ha estado expuesta a la marca actualizada. Miles de millones de dólares están ganando no sólo Mattel sino también otros que se sienten en rosa.

Considere Barbiecore. Barbiecore, el término para designar la moda rosa inspirada en Barbie, no es un producto de Mattel. Refleja el renovado interés y la redefinición de Barbie en muchos mercados de la moda. La óptica es femenina, sin duda. Pero ahora, muchos están considerando el rosa, particularmente el rosa fuerte, como una forma divertida de celebrar a las niñas y mujeres. ¡También se ha popularizado entre los hombres! Las viejas connotaciones asociadas con Barbie han cambiado, pero su propensión por el rosa no.

Entonces, estoy de vuelta en el color rosa. Y como diría Barbie: “Pon tu brillo. Muéstrale a este mundo a dónde perteneces”.

Stacy Cornay es propietaria de Communication Concepts Public Relations & Advertising. Puede comunicarse con ella al 303-638-7127; [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/Conceptos de comunicación; X (anteriormente Twitter) @CommConceptsPR; o LinkedIn.

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