Layer cambia el nombre de la marca de perros Earth Rated usando colores visibles para los caninos

La marca canadiense de perros Earth Rated ha recibido una revisión integral de la agencia de diseño Layer, que incluye una nueva marca canina y una gama de juguetes diseñados para un juego más "estimulante, duradero y divertido".

En el extenso proyecto de dos años, Layer, dirigido por el diseñador Benjamin Hubert, amplió la cartera de productos de la marca más allá de las bolsas para excrementos comercialmente compostables para incluir una gama de otros suministros para pasear perros diseñados teniendo en cuenta la sostenibilidad.

Entre ellos se encuentran juguetes hechos de caucho natural y nuevas bolsas para excrementos hechas con un 65 por ciento de plástico reciclado posconsumo, que según la marca "darán una segunda vida a más de cinco millones de libras de plástico que acaban en los vertederos cada año".

Para combinar con los juguetes, la identidad de marca renovada de Earth Rated fue diseñada para evitar muchos de los tropos asociados con los productos tradicionales para mascotas.

En cambio, equilibra gráficos sobrios con colores llamativos que incluyen toques de amarillo, uno de los pocos tonos que están en el espectro visible para los perros.

"El mercado de juguetes y accesorios para perros es un espacio abarrotado", dijo Hubert a Dezeen. "Hay muchos productos disponibles de calidad mixta y, por lo general, con diseños demasiado llamativos o exagerados".

"Nos hemos centrado en crear productos simples que alcancen un mejor estándar de diseño, más bellos pero también más útiles y ergonómicamente beneficiosos tanto para la mascota como para la persona".

Alejándose de la mascota canina caricaturesca de la marca, la nueva marca de Earth Rated se presenta en una fuente sans serif simple con la silueta de un perro y su cola meneando integrada en los espacios negativos de la T y la H.

Earth Rated se lanzó originalmente en 2010 con sus bolsas insignia para excrementos hechas de tereftalato de adipato de polibutileno (PBAT), un plástico fósil biodegradable que, según la compañía, se puede descomponer en un compostador industrial en tan solo 45 días, siempre que la instalación acepte desechos de mascotas. .

Dado que esto rara vez ocurre, o nunca, en el Reino Unido y los EE. UU., la compañía trabajó con Layer para desarrollar una nueva bolsa para excrementos que tendría un menor impacto ambiental y al mismo tiempo usaría menos plástico virgen.

Las bolsas de basura recientemente lanzadas están hechas principalmente de desechos plásticos reciclados, lo que, según Hubert, las hace menos intensivas en recursos.

"A lo largo del ciclo de vida de las bolsas, esta nueva elección de material es la más sostenible", explicó. "Utilizan menos energía y dependen menos de los combustibles fósiles porque no crean plástico desde cero".

Las bolsas se presentan en un dispensador recargable con correa de silicona desmontable, diseñado para permitir un fácil desmontaje y reciclaje una vez que el producto haya llegado al final de su vida útil.

"La correa está hecha de silicona pero está asegurada de una manera que no utiliza pegamentos, sobremoldes, tornillos ni accesorios permanentes", dijo Hubert. "Ambos tipos de plástico están diseñados para que sean extremadamente fáciles de ensamblar en producción y de separar al final de su vida útil".

Se aplicó una filosofía similar a los cinco juguetes para perros, todos fabricados con caucho natural certificado por el Programa para el Respaldo de la Certificación Forestal (PEFC) de Vietnam, excepto el frisbee, que está hecho de un elastómero termoplástico (TPE) reciclable.

Los juguetes en sí fueron diseñados para "reimaginar sutilmente tipologías clásicas" e incluyen un juguete para masticar con una forma retorcida diseñada para que las patas puedan agarrarla, y una pelota compuesta por dos formas que se cruzan para crear un patrón de rebote impredecible.

Tanto la pelota como el frisbee tienen un acabado en amarillo, por lo que a los perros les resulta fácil verlos, atraparlos y encontrarlos en el césped.

"La ergonomía de los perros y las personas fue clave durante el proyecto, así como el diseño para un juego más estimulante, duradero y agradable para ambas partes", dijo Hubert.

"Diseñamos desde el principio con geometrías simples, materiales únicos y procesos de fabricación simples. Eso mantiene los costos bajos a escala, pero nos retó a pensar en formas de mejorar los arquetipos de productos sin agregar complejidad adicional".

Anteriormente, Layer trabajó en el diseño de marca y producto para la marca de bienestar Never Go Alone y el servicio de suscripción de psicodélicos conceptuales Keia.

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