Será mejor que Santa consiga una T

Al parecer, la Navidad no puede llegar lo suficientemente pronto para los minoristas.

Mientras muchas familias todavía se apresuran a terminar sus compras de regreso a clases antes de que comience el nuevo año académico, varios minoristas ya han creado el ambiente navideño en las tiendas y en línea.

Pero ¿qué pasa con Halloween? ¿Y alguien debería siquiera pensar en el Día de Acción de Gracias?

No se sorprenda al encontrar elfos iluminados, coronas y decoraciones inflables de Papá Noel apareciendo justo al lado de espeluznantes esqueletos colgantes y lápidas parpadeantes.

Las tiendas han estado promocionando los productos navideños cada vez más temprano en los últimos años. En 2021, Amazon y Walmart, temerosos de la tibia demanda de los consumidores debido a la pandemia, iniciaron las ventas navideñas ya en octubre. El mismo patrón se repitió el año pasado, alargándose efectivamente la temporada de compras navideñas de fin de año.

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Pero ahora, la “creación” navideña está superando no sólo a Halloween, sino que también compite con el gasto de los consumidores en las rebajas de regreso a clases y del Día del Trabajo.

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"Espero que una temporada navideña cada vez mayor esté aquí para quedarse, al menos en el futuro previsible", dijo Zak Stambor, analista senior de comercio minorista y electrónico de Insider Intelligence. "Dicho esto, creo que hay un límite en cuanto a qué tan temprano puede comenzar la temporada, ya que la mayoría de los compradores no quieren, y no quieren, comprar artículos navideños cuando se dirigen a la playa en pleno verano".

Los observadores de la industria sospechan que los compradores están viendo artículos con temas navideños a mediados del verano de este año por varias razones.

“Sólo hay dos razones por las que las cosas navideñas aparecen en agosto. La mitad es que han vendido todo su inventario de verano y necesitan poner algo en el piso”, dijo Nikki Baird, vicepresidenta de estrategia de la empresa de tecnología minorista Aptos.

“La otra es que tienen inventario navideño que empacaron y guardaron del año pasado, por lo que este es el inventario que tienen que sacar. Digo esto porque normalmente tendrías más inventario de transición de otoño para sacar, pero es posible que estos artículos aún no hayan llegado a las tiendas”, dijo.

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Stambor citó otra razón, las ventas Prime Early Access de Amazon, que es el segundo evento de ventas importante de la compañía después del Amazon Prime Day en julio. La oferta de acceso anticipado de Amazon Prime, que tuvo lugar por primera vez en 2022, es una oferta de dos días en octubre durante la temporada de otoño, antes de las compras navideñas.

"La respuesta de los minoristas a la desaceleración del gasto discrecional es recurrir a ocasiones importantes, como las vacaciones, para convencer a los consumidores de que abran sus billeteras", dijo Stambor.

“Todos los minoristas están en una batalla por hacerse con la mayor participación posible. Eso incluye a Amazon, que ha adelantado la temporada de compras navideñas antes que nunca gracias al lanzamiento de sus ventas Prime Early Access”, dijo. "Esos eventos han empujado a otros minoristas a lanzar sus productos navideños antes que nunca para asegurarse de no perder ventas frente al gigante minorista".

Entonces, aquí está quién se ha adelantado en la carrera por las ventas navideñas:

Deposito de casa: La cadena de mejoras para el hogar dijo que comenzó a lanzar en línea productos con temas navideños la semana pasada. El minorista dijo que replicó el patrón que ha utilizado en los últimos años para aumentar las ventas de artículos festivos, como una decoración gigante de jardín de Papá Noel y un Grinch animado de seis pies cantando y bailando, después de notar una demanda temprana y creciente de productos navideños por parte de los clientes. .

Home Depot (HD) dijo que planea lanzar productos de Halloween en las tiendas en la última semana de agosto y la primera semana de septiembre, y otra línea de productos navideños más adelante en el otoño.

Lowe's (BAJO):Lowe's (LOW), rival de Home Depot, señaló que en los últimos dos años el minorista ha experimentado un aumento en las búsquedas de decoración navideña a partir de julio, "con un aumento de más del 50% en las búsquedas en Lowes.com con respecto a los meses anteriores", y lanzó productos festivos temprano.

La compañía dijo que los compradores preocupados por su presupuesto que están lidiando con el impacto de una inflación aún alta en sus billeteras "están buscando extender sus compras navideñas y comenzar antes de lo que hemos visto en el año pasado".

“Para satisfacer este creciente interés en las compras anticipadas de decoración navideña, Lowe's inició su temporada navideña antes que nunca ofreciendo una selección seleccionada de elementos esenciales para las fiestas, incluidos árboles artificiales, coronas, guirnaldas y inflables favoritos de la familia, disponibles para comprar en Lowes.com ahora. , y en la tienda a principios de septiembre”, dijo la compañía en un correo electrónico a CNN.

Costco (COSTO):Costco (COST) tiene productos navideños junto con productos de Halloween en las tiendas de su club de almacén.

Arbol de dolares: La cadena de tiendas de descuento ofreció un evento de compras en línea “Navidad en julio” por tiempo limitado el 20 de julio con un 50 % de descuento en el envío. Entre los artículos festivos se encontraban adornos para árboles de Navidad, cintas festivas, elfos de peluche y adornos para las mesas.

Starbucks (SBUX):Todavía es verano peroSe espera que el popular PSL de Starbucks (SBUX), Pumpkin Spice Latte, que para muchos señala el inicio de la temporada festiva, llegue al menú a finales de agosto, como en los últimos años.

Nikki Baird, de Aptos, advirtió a la cadena de café: "Creo que deben tener cuidado de no saturar el mercado al preparar el Pumpkin Spice Latte cada vez más temprano cada año", dijo. “Supongo que al menos no sacarán el Peppermint Mocha al mismo tiempo; ¡eso sería el equivalente a Costco y sus figuras de renos iluminados sentados junto a los muebles del jardín! ¿Qué cliente realmente quiere eso?